定位為千元價格帶的“品飲雅鑒級產(chǎn)品”

值得一提的是，去年7月，茅臺醬香酒營銷公司曾發(fā)布通知稱，茅臺1935已超額完成年度各項(xiàng)任務(wù)指標(biāo)。為確保市場良性健康發(fā)展，公司決定暫停投放茅臺1935合同計劃，并取消了一切相關(guān)扶持政策，如品鑒活動中的費(fèi)用支持等。盡管這之后茅臺1935的價格曾有所回升，但隨后又迅速回落。

據(jù)茅臺時空公眾號消息，茅臺1935上市首年銷售50億元；2023年銷售至110億元；2024年再上一步，完成銷售120億元，坐穩(wěn)百億超級大單品位置。值得關(guān)注的是，按上述數(shù)據(jù)統(tǒng)計，茅臺1935在2023年銷售大增120%，但2024年同比增幅不到10%，銷售增速出現(xiàn)斷崖式下滑。

五糧液曾從欽稱茅臺1935已脫離千元價位帶

千元價格帶是國內(nèi)名酒競爭的核心價格帶，隨著茅臺1935價格的下跌，其他與其相同價位的品牌似乎也松了口氣。據(jù)媒體澎湃新聞報道，五糧液董事長曾從欽表示，在存量競爭下，由于品牌張力、渠道策略等原因，茅臺原定位為千元價位帶的茅臺1935實(shí)際市場成交價格在700元左右，已脫離千元價位帶；五糧液憑借品牌張力和良好品質(zhì)，已逐步擺脫其他競品在千元價位帶的糾纏，形成了領(lǐng)先優(yōu)勢。

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針對曾從欽“茅臺1935已脫離千元價位帶”的此番言論，貴州茅臺代總經(jīng)理王莉在公司2024年度業(yè)績說明會上回應(yīng)稱：“在行業(yè)深度調(diào)整期，茅臺始終堅信‘一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園’，我們愿與其他兄弟酒企一道，以‘競合’破局，以‘?dāng)y手’成事，共同培育白酒行業(yè)理性消費(fèi)生態(tài)，探索差異化發(fā)展路徑，通過不同價格帶、不同風(fēng)味的產(chǎn)品矩陣，為消費(fèi)者提供更豐富的層次體驗(yàn)，共同推動全行業(yè)穿越周期、高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

王莉還指出，茅臺1935酒，是醬香系列酒的核心品牌。做好茅臺1935酒的核心，是以消費(fèi)者為中心，持續(xù)改善動銷，提升開瓶消費(fèi)。去年下半年以來，公司通過強(qiáng)化“喜”文化內(nèi)核、升級酒體品質(zhì)、推進(jìn)消費(fèi)場景轉(zhuǎn)型、優(yōu)化渠道與服務(wù)等舉措，春節(jié)期間茅臺1935動銷同比大幅增長，今年1至4月，市場表現(xiàn)穩(wěn)定，動銷達(dá)成預(yù)期。

四川一名酒類從業(yè)者在接受記者采訪時表示，茅臺1935的價格下跌有多方面的原因，如消費(fèi)變化和消費(fèi)端不暢等。此外，茅臺1935上市初期，憑借“茅臺”光環(huán)和精心設(shè)計的“配額制”與“i茅臺”限量搶購，人為制造稀缺性，價格被迅速炒高。這種脫離真實(shí)消費(fèi)需求的炒作，注定難以持久。隨著市場熱錢退潮，價格回歸理性是必然。

飛天茅臺出口版跌破1300元

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