多維度營銷助推航空市場強勁增長

2025年暑運期間，昆明長水國際機場航空市場表現(xiàn)強勁，運輸生產數(shù)據頻創(chuàng)新高。8月旅客吞吐量突破492萬人次，刷新歷史紀錄。其中，8月19日單日旅客量達16.8萬人次，創(chuàng)下機場單日客流新高。在整個暑運期間（7月1日至8月31日），昆明機場累計完成運輸起降6.4萬架次、旅客吞吐量964萬人次，同比分別增長7.1%和7.3%，旅客吞吐量穩(wěn)居全國第6位。尤為亮眼的是，在全國前十機場中，昆明機場旅客增速位列第一，以卓越成績圓滿收官暑運保障。

這一成績得益于昆明機場在市場營銷工作中多維度地持續(xù)發(fā)力。通過年初制定全員營銷方案、實施航班增量獎補政策、聯(lián)合航司共同營銷引流等措施，昆明機場成功扭轉一季度增長乏力態(tài)勢，為暑運期間運輸量的顯著攀升奠定了堅實基礎。

今年以來，昆明機場搶抓“避暑”、“清涼”等熱點關鍵詞，搶抓市場發(fā)展機遇，助推航空市場蓬勃發(fā)展。

深化戰(zhàn)略合作與機場聯(lián)動，持續(xù)優(yōu)化航線網絡結構

基于前期與廣東、東部、山東等機場集團建立的良好合作關系，雙方深化戰(zhàn)略合作，利用起降費減免政策杠桿進一步提升航線覆蓋率和通達性。目前，快線網絡由15條擴展至20條，新增南昌、濟南、廈門等航點，架次及旅客量實現(xiàn)雙增長。針對進疆、進藏等傳統(tǒng)短板航線，機場通過政策傾斜全力協(xié)調航司增加航班，拉薩航線同比增長18.5%，烏魯木齊航線同比增長54.6%，暑運增加寬體機運力投放。

推出機+X航旅融合產品，構建高效多式聯(lián)運體系

為深化航旅融合與服務創(chuàng)新，昆明機場積極聯(lián)動本地文旅、餐飲等產業(yè)資源，推出“機+咖”“機+茶”等一系列“機+X”主題產品，精準匹配商務、休閑等不同客群需求，打造更豐富、便捷的一站式出行體驗。同時，機場持續(xù)完善多式聯(lián)運體系，通過“拔河地帶”產品政策撬動旅客前往昆明機場乘機出行，優(yōu)化地面交通接駁服務，免費提供市內大巴接駁等舉措，有效提升跨運輸方式銜接效率，探索形成空鐵、空巴深度融合的聯(lián)運新模式，進一步增強區(qū)域交通整體效能。

聚焦旅客體驗升級，打造長水中轉服務品牌

面對市場變化，昆明機場主動應變、多措并舉，通過提供隔夜中轉免費住宿、持續(xù)迭代中轉流程與服務內容等方式，顯著提升中轉便利性與旅客滿意度。這些舉措成功吸引和擴大了國際中轉客流，目前國際中轉旅客吞吐量177.7萬人次，同比增長54.3%，成為中轉客流主要增量來源。截至8月31日累計完成中轉旅客472.6萬人次，同比增長4.1%，國際中轉占比達到37.6%創(chuàng)新高，進一步強化了昆明機場作為國際航空樞紐的集聚輻射功能。

創(chuàng)新營銷模式，聯(lián)動航司、OTA平臺開展直播引流

昆明機場聯(lián)合航空公司，攜手云南野生動物園創(chuàng)新打造“坐上飛機來昆明，探秘動物王國”系列短視頻內容，以生動有趣的視覺敘事實現(xiàn)高效引流。同時，通過定制文創(chuàng)產品、整合景區(qū)優(yōu)惠票券，并推出主題鮮明的“特色航班”服務，全方位提升旅客出行體驗，強化“航空+旅游”消費吸引力。

此外，通過線上直播、高校合作拓寬客源。聯(lián)合烏魯木齊、拉薩、青島機場與OTA平臺、航空公司共同開展直播營銷，宣傳有一種叫云南的生活，推動“機+X”“旅居云南”系列產品銷售，累計直播觀看量225萬人，累計銷售額達1145萬元。與7所高校開展“青春逐夢行四方 優(yōu)惠機票進校園”系列活動，航空公司累計銷售額突破500萬元。

下一步，昆明機場將繼續(xù)實施好淡季沖量政策，深化與各航司溝通，航線網絡優(yōu)化、服務流程升級和國際市場拓展，做好“冬游云南 乘機避寒 ”主題營銷，為全力沖擊年度目標任務而不懈努力。

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